解码“他健康”：一场由需求升级与产业创新驱动的消费变革
从隐秘到常态：男性健康消费的破圈与重塑
随着10月28日“男性健康日”的到来，社会对男性健康的关注从传统的医疗领域，迅速扩展至一个涵盖保健品、美容护肤、运动健身等多元消费场景的庞大产业体系。
曾经被标签化或羞于启齿的健康需求，正驱动着一个高增长、高潜力的市场加速形成。这个市场不仅反映了当代男性对自身形象、活力状态与生活质量的日益重视，也凸显了在“他经济”浪潮下，消费升级与产业创新深度融合的新趋势。
当前，男性健康消费已从“被动治疗”转向“主动管理”，其内涵远超单一的“补肾壮阳”，延伸至颜值管理、体能提升、压力疏解、慢病防控等全方位健康诉求。产业各方从传统药企到新锐品牌，从线下健身房到线上平台正积极布局，试图在这片蓝海中占据先机。背后的驱动力量，既是男性健康意识的空前觉醒，也是生活方式变革、人口结构变化及数字技术普及共同作用的结果。
健康需求多元化驱动市场扩容，科学支撑与私密消费成核心特征
男性健康保健品市场正展现出惊人的增长潜力。弗若斯特沙利文预测，2025年中国男性健康与保健市场规模将达996亿元人民币，其中约半数与“性保健品”相关，但前列腺健康、护肝抗疲劳、骨骼保健等细分领域的需求正快速崛起。
市场的爆发根植于深刻的现实需求：《2025男性保健消费趋势报告》指出，35-55岁男性中，近七成体检报告出现“睾酮水平下降”等异常提示，超七成受访者受疲劳乏力等问题困扰，这使得保健品消费近乎成为“刚需”。与此同时，消费决策也日趋理性，男性消费者尤为关注产品成分的科学性与实际功效，而非仅凭营销话术冲动购买。
产品创新与技术突破成为行业竞争的关键。市场告别了“成分堆砌”的粗放阶段，转向“机制创新”的深度研发。例如，一些创新产品采用多靶点修复技术，着眼于“系统功能修复”而非“短期刺激”，这契合了消费者对长期健康效益的追求。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的保健品相关企业超828.8万家。其中，2024年新增注册相关企业约184万余家，从企业注册数量趋势来看，近十年间，保健品相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。
与此同时，消费渠道的演变同样深刻影响着市场格局。线上渠道凭借其隐私保护优势，已成为更广泛消费者的首选，如某健康平台的上半年益肾品类销售规模同比增长超半数。这种“线上下单、隐秘配送”的模式，有效化解了男性在购买某些健康产品时的“面子”顾虑，推动了市场的进一步扩容。
颜值经济打破性别界限，Z世代重塑男性美容市场格局
不可忽视的是，男性美容护肤产业正以惊人的速度打破传统的性别边界，成为“他经济”中最为亮眼的增长极之一。数据显示，中国男士护肤品市场规模在2023年已达165.3亿元，预计2025年该领域整体市场规模有望进一步突破。这一增长的背后，是Z世代男性作为新消费主力的崛起，他们对待护肤和美妆的态度更加开放和实验性。
社交媒体的深度渗透是推动男性美容风潮的重要引擎。诸多视频、社交平台上的男性美妆博主、护肤达人通过分享“日常流程”，极大地促进了相关知识的普及和产品的“种草”。这不仅教育了市场，也重塑了关于“男子气概”的现代解读——自我护理不再是女性的专利，而是关乎自尊、自信和自我表达的重要部分。
市场细分与专业化是另一显著趋势。产品线已从基础的洁面、保湿，延伸至防晒、抗衰老、精华及淡妆领域。此外，线上渠道占据主导地位，吸引了超过半数的男性美容预算。品牌若想抓住这一波红利，亟需在产品研发上更注重男性肤质特点，在营销上更注重与目标群体的真诚沟通。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的医美相关企业超18.2万家。从企业注册数量趋势来看，近五年间，医美相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。从区域分布来看，山东省、广东省、北京市、江苏省医美相关企业数量位居前列，分别为超1.98万余家、1.9万余家、1.03万余家和1.02万余家。
运动健身融入健康管理，智能化与专业化定义行业新标准
运动健身产业已深度融入男性健康管理的日常，成为追求积极生活方式的核心载体。后疫情时代，国民健身意识显著提升，据《2024 中国运动健身行业数据报告》，截至 2024 年 12 月，全国健身会员有 8752.5 万人，环比 2023 年增长 25.47%。
运动对于男性而言，远不止于体魄的强健，更是压力释放、社交互动乃至彰显个人品味的重要途径。这股风潮推动了健身服饰、运动营养补剂、智能可穿戴设备以及各类健身App的繁荣，形成了一个庞大的衍生市场。
专业化与智能化是引领行业升级的两大引擎。在专业层面，男性健身者不再满足于简单的跑跳，而是追求更科学、更具针对性的训练方案，无论是增肌、减脂还是体能提升，都催生了对专业私教、小型团体课和科学营养指导的需求。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的健身相关企业超163.6万家。从区域分布来看，贵州省、广东省、山东省、江苏省健身相关企业数量位居前列，四个省市数量总和超过59万余家，占企业总数的36.07%。
在智能化层面，物联网、AI技术与健康大数据正深度融合。智能手环、手表等设备能够实时监测心率、睡眠质量、消耗卡路里等数据，并据此提供个性化的运动建议和健康提醒，使得家庭健身场景也变得更为科学高效。
值得关注的是，运动健身与其他健康消费领域的边界正日益模糊。运动爱好者往往是高端营养补剂（如蛋白粉、氨基酸）和功能性食品的重要客群。同时，运动健身带来的良好体态与精神面貌，也与男性对颜值管理的追求形成闭环，共同构成了“活力健康”的整体形象。基层医疗机构也看到其中机遇，开始尝试提供结合“体适能评估+营养干预+健康管理”的综合服务方案，这比单纯售卖保健品或健身卡更能满足现代男性对健康价值的终极追求。
天眼查研究院认为，男性健康产业的蓬勃发展，是中国消费升级与健康意识普及在一个长期被忽视领域的集中爆发。从隐秘到常态，从单一到多元，这个市场在政策引导、技术赋能和需求牵引下，正逐步走向成熟与规范。未来，产业的竞争将更侧重于科技含量、品牌信任与用户体验的深耕。
对于从业者而言，唯有真正理解男性健康需求的深层逻辑，提供科学、安全、高效的产品与服务，才能在千亿赛道中行稳致远。而对于广大男性而言，这场深刻的产业变革，意味着他们能够以更坦然、更便捷、更多元的方式，实现对健康与高品质生活的主动掌控。
