近年来，玩偶娃娃在年轻群体中走红，“娃衣”穿搭成标配。背带裤、小裙子等时尚服饰，让玩偶更精致可爱。市民表示，“娃衣”可自由搭配，装扮玩偶能带来心灵陪伴与安全感，是自我心灵的投射，享受装扮过程。
“娃衣”线上线下销售火热，市场销量高涨。线下，专营店仪式感足，还衍生出自制玩偶项目；线上，网购平台产品价格亲民，部分店铺月销破万件。临近新年，“新年战袍”走俏，企业订单激增，部分面料厂订单翻番。
“娃衣”还热销海外，网络“走播”达人通过多语言直播推销。专家称，潮玩消费从“功能满足”转向“情感共鸣”，“娃衣”带来低成本悦己体验。其火热开辟新商机，带动多方共赢，还从过去小众爱好转向商业化。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的潮玩相关企业超2.1万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约7100余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，潮玩相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。
从区域分布来看，广东省、山东省、海南省潮玩相关企业数量位居前列，分别拥有超4600余家、1100余家和1100余家。排在其后的是湖北省和湖南省。
