当女性内衣市场进入“舒适升级”时代，行业竞争已经从基础功能，转向情绪价值、审美体验与生活方式表达。
NEIWAI内外、Ubras等品牌推动了舒适内衣时代的到来，但市场始终缺少一个真正兼具高级感、情绪疗愈与产品体验的新品类。
2025年，汤臣杰逊联合草本初色，以“用品类塑造品牌”为核心战略，首创“山茶花香氛内衣”，成功打造出行业现象级超级大单品，累计跑出90亿销售额，刷新内衣行业增长纪录。
90亿销售额背后，更意味着一个全新品类的诞生。
在项目启动前，汤臣杰逊对女性消费趋势进行了深度研究。随着消费升级，女性购买内衣的需求已经发生明显变化，舒适只是基础，消费者越来越关注情绪愉悦、自我表达以及品质感体验。
与此同时，香氛市场持续爆发。越来越多女性愿意为香味、氛围与情绪体验买单，香氛逐渐成为女性生活方式的重要组成部分。
汤臣杰逊由此洞察到新的机会：如果将香氛与内衣融合，就有机会重新定义女性内衣的价值。
基于这一判断，团队正式提出“香氛内衣”战略方向，并锁定兼具高认知与高情绪价值的山茶花元素，最终打造出草本初色山茶花香氛内衣。
为了建立真正的高端认知，团队专程前往法国，与国际香氛大师联合研发山茶花香氛体系，通过植物香调、女性气味记忆与高级香氛语言，让产品拥有了更强的情绪价值与辨识度。
与此同时，草本初色自身强大的研发能力，也成为品牌快速放大的关键支撑。品牌累计斩获六项国际设计大奖，为产品品质感与高级感建立起强势背书。
围绕“奢护级香氛内衣”这一核心定位，汤臣杰逊完成了从产品、视觉到传播的全链路构建。
产品层面，团队将植物养护、舒适体验与香氛疗愈进行深度融合，重新定义女性内衣体验。
品牌层面，则打造“草本初色5号山茶花”概念，并形成“N°5山茶花香氛内衣”命名体系，通过高级化表达快速建立消费者记忆点。
传播层面，团队提炼出“穿出我的味道，就是高级”这一核心表达，让香味、个性与女性表达形成强关联，持续强化消费者对于新品类的认知。
视觉体系同样围绕“高级感”展开。品牌采用米白、香槟金等低饱和色调，并融入山茶花符号、香水瓶元素与火漆印章设计，让消费者快速建立“香氛内衣”的品牌联想。
为了进一步扩大市场规模，团队围绕超级大单品持续延展产品矩阵，推出冰肌系列与高定系列。
冰肌系列聚焦清爽舒适体验，高定系列强化奢护与品质表达，通过双系列布局，完成不同消费层级覆盖，持续放大销售规模。
与此同时，品牌同步建立完整背书体系，包括国际香氛大师合作、全球内衣奢研中心、山茶花微胶囊技术以及国际设计大奖等内容，不断强化消费者对于“高端香氛内衣”的认知。
2025年3月6日，山茶花香氛内衣开启首轮试销。
产品上线后迅速引爆市场，3月8日至3月18日，十天销量突破300万件，单品登顶抖音TOP1，刷新平台销售纪录。
随后，品牌在第四届潮汕国际纺织服装博览会正式发布山茶花香氛内衣。沉浸式山茶花视觉空间、极简未来感秀场设计以及全维度产品展示，让“香氛内衣”迅速成为行业焦点。
而真正让行业震动的，是草本初色后续爆发出的增长速度。
山茶花香氛内衣上线后持续放量，快速形成全民级消费热潮，最终跑出90亿销售规模，成为近年内衣行业最具代表性的超级大单品之一。
从产品创新到品类创造，从流量爆发到长期品牌资产沉淀，汤臣杰逊深度参与整个项目战略构建，帮助草本初色完成了一次真正意义上的品牌跃迁。
90亿成绩的背后，本质上是一次新品类认知的胜利。
山茶花香氛内衣让女性内衣从基础穿着产品，升级为一种融合舒适体验、情绪疗愈与高级审美的生活方式表达。
而这，也让草本初色成功打开了新的行业天花板。
