当前，美容美体行业正迎来需求分层的新阶段。不同年龄、不同生活阶段的消费者，对美容美体的诉求呈现明显差异：年轻群体关注紧致塑形，成熟群体注重抗衰养护，产后女性关心身体恢复，中老年人群期待从容健康的老去。细分赛道的精耕细作，正成为美业发展的新机遇。
市场数据印证了这一趋势。据共研产业研究院统计，2026年中国美容市场规模预计突破1.21万亿元，其中生活美容领域占76.8%。2024年中国瘦身塑形市场规模已超过5000亿元，2025年预计达6200亿元；同期中国塑身内衣市场规模预计突破800亿元，年均增长率保持在10%以上。这些数据显示，美业正从“大众化”走向“个性化”，人群细分成为行业提质升级的重要方向。
在这一背景下，部分品牌通过深入分析不同人群的身体特征与核心需求，构建起覆盖多年龄层、多场景的产品体系。以花琦漫为例，其旗下“花琦漫·智能穿戴·健康之家”连锁品牌，围绕年轻塑形、产后修复、中老年抗衰养护等场景，形成差异化产品矩阵。针对年轻群体，花琦漫推出智能穿戴调整型内衣系列，采用3D立体剪裁与人体工学设计，辅助优化胸型、腰腹、臀部及大腿线条，兼顾塑形与日常穿着舒适度。针对产后女性，产品结合天津工业大学服装研究院的科研成果，为体态恢复提供辅助支持。针对成熟人群的抗衰养生需求，花琦漫整合美容养生服务，提供个性化健康管理方案，以科技赋能传统康养方式，倡导“年龄只是数字，健康与自信常伴”的理念。
在产品安全与合规方面，花琦漫的智能穿戴产品遵循《基于智能可穿戴设备的实时健康监测系统技术规范》团体标准及国家标准《针织塑身内衣 调整型内衣》（FZ/T 73019.2—2020），在材料安全、结构设计、智能模块等方面严格执行行业规范。产品搭载的非接触式心率呼吸记录仪可实现实时健康数据采集，但定位为辅助健康监测，不涉及医疗诊断，恪守合规红线。
从产业视角看，细分人群深耕是美业高质量发展的关键路径。国家政策为这一转型提供了有力支持。《“健康中国2030”规划纲要》提出，积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲等产业融合，催生健康新业态。规划明确到2030年我国健康服务业总规模达到16万亿元，为美容美体行业提供了广阔空间。在行业规范层面，2025年国家医保局首次统一规范了101个美容整形主项目，推动美容整形市场向规范、透明、有序发展。工信部等部门发布的《电子信息制造业2025—2026年稳增长行动方案》，支持可穿戴设备在健康场景的终端研发，为智能美体产品创新提供政策保障。这些政策共同构建起有利于美业细分赛道健康发展的生态。
市场端同样呈现积极变化。据统计，2025年符合舒适化、智能化标准的美体产品抽检合格率达94.2%，较2024年提升8.7个百分点，行业整体品质稳步提高。智能可穿戴健康设备方面，2024年中国市场规模为615亿元，预计2026年增至826亿元，增长态势明显。与此同时，在国家“内外贸一体化”政策引导及商务部通过广交会增设智能穿戴专区等举措推动下，中国智能穿戴塑形品牌正依托技术与性价比优势，稳步拓展国际市场，部分品牌已从产品出口走向品牌输出。这些趋势表明，美容美体行业正从粗放扩张转向精细运营，品质化、个性化、智能化成为发展主流。
精准赋美，按需养护——美容美体的本质，是围绕每一位消费者的真实需求，提供有温度、有质感的个性化服务。当不同年龄、不同诉求的消费者都能找到适合自己的美，美业的增长空间也将持续打开。可以预见，随着细分赛道的不断深耕和服务体系的持续优化，中国美容美体产业将在满足国民美好生活需求的过程中，实现自身扩容与升级。
