2026 FIFA 世界杯赛事圆满落幕。中国队虽未踏上赛场，但国内球迷的观赛热情与足球情怀从未消减。面对这一本土现实，作为本届FIFA世界杯官方合作伙伴，【可口可乐】于赛事周期内在中国市场发起以“此刻举杯 为我们的FIFA世界杯”为主题的营销活动，让这场全球赛事不再是远方，而是每个人都能举杯参与的欢聚时刻。
本届世界杯期间，品牌营销的底层逻辑正在经历一场从流量曝光到深度价值嵌入的迭代。单纯的赛事露出和场景展示已难以构成竞争壁垒，产品、内容与技术之间的协同，正成为品牌融入消费者赛事体验的关键。【可口可乐】作为FIFA世界杯的长期合作伙伴，早已完成品牌标识的赛场嵌入，但此次中国市场的打法呈现出从“赞助权益兑现”到“消费场景深耕”的升级路径——从定制主题曲到发起TIFO共创，再到上线AI范志毅超写实互动数字人。立体化营销矩阵收获全民参与热度，让每一个普通消费者都能以自己的方式参与世界杯、走向世界舞台，标志着【可口可乐】完成从赛事赞助商到球迷欢聚共创伙伴的品牌角色跃迁。
7月19日，【可口可乐】完成“最多人参与的线上TIFO照片拼图”吉尼斯世界纪录认证。整场共创活动打破单向品牌传播模式，让无数普通球迷成为内容主角，将这一全球体育盛事转化为中国消费者心中“我们的FIFA世界杯”。这份“我们的”并非口号——那些熬夜看球的夜晚、与朋友举杯的瞬间、为进球欢呼的热情，这些重要的时刻都被拼入了巨幅TIFO成为了属于所有人的公共记忆。
【可口可乐】品牌代言人刘宇宁携手国际音乐人J.Balvin联袂演绎定制主题曲《JUMP》，通过刘宇宁向消费者发出邀请，扫码【可口可乐】罐身，即可参与TIFO拼图接力，【可口可乐】世界杯主题产品就此成了每个人参与世界杯的起点和桥梁。【可口可乐】展现出了其融入中国本土文化的深度洞察与融合实力，有效拉近了国际赛事与国内球迷的心理距离。
【可口可乐】带着中国球迷参与世界杯的这份热情迅速从线上蔓延至街头巷尾。线下，主题TIFO在各地城市足球联赛期间传递，各地爱好者亲身参与实体TIFO拉展。全民参与世界杯的热情在社交平台持续升温。截至决赛夜，#此刻举杯为我们的FIFA世界杯# 话题相关内容累计浏览量突破55.9亿次，互动量近3955万次。在注意力高度碎片化的当下，营销的挑战早已不是“触达多少人”，而是“多少人愿意为你停下、为你动手”。从流量拦截转向内容共创，当用户主动上传、分享、拼图，他们已不只是品牌的传播对象，而是品牌内容的共同构建者。从一瓶【可口可乐】到一幅巨型TIFO，从一个人的热爱到一群人的共创——【可口可乐】让世界杯不再只是远方的赛事，而是每个人触手可及的欢聚时刻。
在AI技术创新维度，【可口可乐】则推出行业首个品牌超写实明星实时互动数字人——AI范志毅。世界杯赛程跨越时区，深夜观赛时无人交流、球赛规则的门槛又让初识足球的人难以尽兴——这是许多中国球迷共同的经历。范志毅作为前国足队长，拥有深厚的球迷基础和天然的亲和力，是陪伴大家看球的理想人选。
传统体育营销中，品牌与明星的合作的传播节奏集中于赛前预热与赛后回顾，本质上是对赛事热点的“事后响应”。AI范志毅的7×24小时在线陪伴，打破了这一模式的时空边界，推动【可口可乐】营销链路从"赛后内容传播"向 "赛事实时参与" 升级。 AI 范志毅搭载实时互动、多模态对齐、方言级声音克隆等多项行业首创技术，为中国AI在大型体育赛事场景中实现大众化实时交互提供了落地范本。AI 范志毅的上线，从技术架构、交互体验与商业化成熟度三个维度，验证了中国AI在数字人领域从技术追赶到定义行业标准的实力跨越。
回顾【可口可乐】2026 FIFA世界杯的营销布局，其价值已超越一次成功的品牌传播——它让人们看到：一个全球品牌可以真正走进本地消费者的生活，与他们共同经历、共同创造。音乐唤醒情绪，TIFO承载共创，AI提供陪伴，三者共同回应了同一个命题：重要的不是品牌说了什么，而是在那些值得铭记的时刻，它是否在场。贯穿赛事全程的线上线下「聚」场矩阵，让这份陪伴从屏幕延伸至街头巷尾，有【可口可乐】和人的地方，就是世界杯「聚」场。从赛事曝光赞助商转型用户共创伙伴，【可口可乐】这套立体化营销矩阵，为流量碎片化时代的大型赛事品牌运营提供了全新范式。
