7月21日，京东京喜自营与宁夏银川达成战略合作，面向全国启动宁夏生鲜专项助农行动，依托京东平台资源，共同推动宁夏生鲜产业带影响力提升，首批聚焦银川月牙湖沙漠蜜瓜、闽宁蔬菜等特色产品，共同推动宁夏农业产业升级、农户增收。
京喜自营还发布了“科技兴农”战略，今年起，京喜将重点扶持全国多个农业产业带发展新兴、特色、自主研发的科技农产品，通过京东超级供应链能力和遍布全国的物流网络，助力新品种、新技术在全国推广销售。
这是国内电商平台首个聚焦“科技农业”新品推广的全国性、集中性专项扶持行动，旨在通过平台体系建设和资源投入，规模性带动农业新品上市发展，加快农产品培育周期，带动全国更多产业带形成产供销良性循环，助力国家农业科技发展、种业振兴。
推出京喜甄选宁夏沙漠蜜瓜 平台扶持带动农民增收
为响应国家种业振兴战略，京喜自营与中国农科院、宁夏当地头部农业企业合作，在沙漠边缘选择优质、丰产、抗病性强、适宜当地播种的蜜瓜品种，在线上首次正式推出京喜甄选宁夏沙漠蜜瓜，首推都皇蜜、绣球两个品种，将上市期拓展到每年6-9月。
宁夏银川月牙湖乡地处内陆中温带干旱气候区，昼夜温差大、光照充足，洁净的沙质土壤与黄河水灌溉，病虫害少、近乎零污染，是培育蜜瓜的绝佳产地。京喜甄选宁夏沙漠蜜瓜，选用中国农科院与全国最大单体蜜瓜基地——宁夏穹顶基地自主培育的蜜瓜品种，个大肉厚、含糖量高、果香浓郁，凭借稳定过硬的品质，达到绿色食品认证标准。
通过培育，宁夏沙漠蜜瓜还具备耐储存、易运送的特点，更加适合电商线上销售。
在过去，受限于缺水、流沙、病害等环境影响，沙漠蜜瓜产量较少，上市周期短，瓜农种植常是“靠天吃饭”。随着京东京喜与银川生鲜战略合作的达成，京喜自营通过厂货补贴、京东物流包邮等实实在在的扶持举措和资源投入，进一步降低宁夏沙漠蜜瓜的流通成本，依托京喜自营的产地直采模式，蜜瓜从基地直连全国餐桌，减少中间环节，把“又好又便宜”的实惠留给消费者，也把更多发展空间留给产地，增加农民收入。
据了解，该基地蜜瓜种植生产已带动贫困户就业800余人，人均增收4万元/年，同时改良土壤、阻挡流沙，走出了一条治沙与增收兼得的循环经济之路，经济效益和社会效益显著。随着与京喜自营深度合作，将进一步降低成本，带动农民收入增长。
除了蜜瓜，京喜自营还将当地另一特色——闽宁蔬菜送往全国，主要推出黄河水浇灌、高原大温差养出的黄心大土豆，花青素远超普通产区的紫甘蓝，沙瓤多汁的西红柿等。一瓜一菜，都在京东京喜的推动下，与月牙湖蜜瓜一同走出大漠，销向全国。
启动京喜“科技兴农”战略 扶持全国更多科技农业新品
沙漠蜜瓜从宁夏月牙湖走向全国、从线下走到线上，是电商平台带动区域农产品品牌化、科技化发展的积极探索。
月牙湖蜜瓜只是京喜“科技兴农”战略的缩影。2026年，京喜将重点扶持全国多个农业产业带，发展新兴、特色、自主研发的科技农产品，通过京东超级供应链能力和遍布全国的物流网络，助力新品种、新技术在全国推广销售。
京喜生鲜业务负责人表示，京喜拥有5亿用户，通过平台海量的消费数据反馈和带动供给端，可以为农产品科研和生产提供代表消费者和市场声音的反馈建议，电商平台深入上游供应链，有助于带动农产品品牌建设，大大降低新品种、新技术推广门槛，以稳定的销路保障农民收入，形成“科研-生产-销售-再科研”的良性循环。
据悉，京喜自营已推出陕西即食猕猴桃、云南即食牛油果、福建即食芭乐等代表新技术、新标准的即食水果系列产品。此前，京喜推出“京喜农场TOP100”计划，今年将在全国挂牌100个重点农业产业带生鲜基地，覆盖核心特色产区、科技升级示范基地以及主要消费城市周边的优质产区，构建“产+供+销”一体化模式，并打造陕西猕猴桃、舟山带鱼、茂名荔枝、河南咸鸭蛋等多个产业合作标杆。
京喜自营将持续通过模式创新，以供应链能力反哺农民、以科技升级带动产业带，探索科技兴农的可复制模式和路径，让更多“宁夏沙漠蜜瓜”这样的产品，成为各地实实在在的增收动能。
