从OEM到"品牌合伙人"：俏美人重新定义美妆代工的价值边界

美妆代工的价值，正在被重新定义。

长期以来，人们对美妆代工厂的认知停留在OEM（原始设备制造商）层面——品牌方出设计、出配方，代工厂按单生产，赚的是辛苦的加工费。在这种模式下，代工厂处于价值链的底端，毛利率低、议价能力弱、可替代性强。

但拥有近40年历史的老牌美妆代工厂——广东俏美人化妆品实业有限公司，正在打破这一刻板印象。通过印尼建厂和研发投入，俏美人正在从单纯的"代工厂"升级为"品牌合伙人"，为品牌方提供从产品开发到市场落地的全链条赋能。

情绪美妆”产品：唇颊两用

不止是代工，更是产品共创

传统代工模式下，代工厂只是执行者——品牌方说做什么，工厂就做什么。但俏美人COOLBETTY的模式不一样，他们更像是品牌方的"产品共创伙伴"。

凭借近40年的行业经验和对消费趋势的敏锐洞察，俏美人COOLBETTY能够为品牌方提供从概念到成品的全流程支持。无论是成分选择、配方设计，还是剂型创新、包装方案，俏美人COOLBETTY都能给出专业的建议和方案。

以俏美人COOLBETTY在本届CBE推出的三文鱼PDRN粉红胶原蛋白亮泽果冻喷雾精华为例，这款产品不仅采用了99%高纯三文鱼PDRN与80.9%高浓度胶原蛋白的前沿配方，更在剂型上实现了创新——双层果冻质地可根据使用场景灵活切换，近喷为精华凝胶，远喷为细腻水雾。这种"成分+剂型"的双重创新，是俏美人COOLBETTY研发实力的体现，也为品牌方提供了差异化的产品选择。

PDRN果冻喷雾 新品

不止是生产，更是出海赋能

如果说产品共创是俏美人COOLBETTY在国内市场的价值升级，那么印尼工厂的投产，则是其在出海领域的价值延伸。

近年来，越来越多的中国美妆品牌想要出海东南亚。但出海不是一件容易的事——不了解当地市场、不清楚当地法规、没有当地渠道资源……这些问题让很多品牌望而却步。

俏美人COOLBETTY印尼工厂，恰好解决了这些痛点。作为在印尼实体落地的中国美妆企业，俏美人COOLBETTY已经完成了当地的市场调研、法规合规和渠道布局。目前，俏美人COOLBETTY已与印尼当地的KKV、名创优品等渠道建立了合作关系。

这意味着，当国内品牌想要出海东南亚时，不再需要从零开始摸索，而是可以借助俏美人COOLBETTY的本土化能力快速进入市场。从产品开发、市场分析，到法规合规、渠道对接，俏美人COOLBETTY可以提供一站式的出海赋能服务。

重新定义代工的价值边界

从OEM到ODM，再到今天的"品牌合伙人"，俏美人COOLBETTY的角色升级，反映了美妆代工行业的价值变迁。

过去，代工厂的核心竞争力是成本——谁的价格低，谁就能拿到订单。但随着行业内卷加剧，单纯拼成本的模式已经走到了尽头。全国一年超过200家化妆品工厂注销许可证，就是最直接的证明。

未来，代工厂的核心竞争力将是价值——谁能为品牌方创造更多价值，谁就能赢得市场。这种价值，体现在研发能力上，体现在创新能力上，也体现在全球化服务能力上。

俏美人COOLBETTY的转型，正是对这一趋势的提前布局。近40年的技术积累、印尼工厂的全球化布局、持续的研发投入，让俏美人COOLBETTY有能力为品牌方提供超越传统代工的价值。

当代工厂不再只是"工厂"，而是"品牌合伙人"，美妆行业的价值链也将被重新书写。