一场艺人直播带货结束之后，艺人的推荐还会随着直播切片持续传播，内容被谁使用、用于推广什么商品，都时刻影响着艺人的商业信誉与消费者的判断。
01 合作权益保障，从直播间延伸到镜头之外
自 2019 年步入直播电商业务以来，遥望科技构建了覆盖抖音、快手、淘宝、视频号、小红书等多平台的内容生态。随着直播内容的传播场景不断拓展，如何规范使用授权素材，维护真实的商品推荐关系，保护合作各方的合法权益，也成为艺人合作中的重要工作，而这样的合作权益保障，也从直播间一直延伸到直播镜头之外。
此前，在一起合作艺人直播切片被篡改用于带货的事件中，遥望科技先通过平台投诉推动视频下架，随后以“不正当竞争”为由向法院提起诉讼，依法追究相关主体责任。
2024年，某MCN机构通过平台账号发布带货视频，画面全部截取自遥望科技获得艺人独家商业授权的直播内容，却通过技术手段篡改配音，将艺人推荐的面膜品牌替换为其他品牌，挂载商品链接带货牟利。遥望科技随即诉至法院。
02 一次判决，划定直播切片使用边界
浙江省杭州市余杭区人民法院一审认为，反不正当竞争法规制的虚假宣传行为不仅包括直接针对商品性能、功能、质量等所作宣传，还包括对商品的推广关系进行的商业宣传。
本案中，某传媒公司通过某平台涉案三个账号发布涉案视频推广商品时，使用了遥望科技某签约艺人直播切片画面，该画面通过技术手段变更声音内容以推广非该名艺人直播中销售的面膜，该商业宣传为明显与客观事实不符的虚假信息，且该虚假信息易误导消费者认为某传媒公司推广的面膜商品与该名艺人存在关联或系该名艺人推荐，从而为其带来不当竞争优势，构成虚假宣传的不正当竞争行为。
一审法院遂判令某传媒公司等承担相应的赔偿责任。某传媒公司等不服，提起上诉。浙江省杭州市中级人民法院二审判决驳回上诉，维持原判。
据了解，以“不正当竞争”起诉此类侵权行为，在直播电商行业内尚属首次。随后，该案也被最高人民法院收录为2026年反不正当竞争典型案例，同时该案例也得到《法治日报》等权威媒体的报道。
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03从一场判决，到行业长期治理
这起案件所维护的，既包括合法授权经营者的商业权益，也包括艺人推荐关系的真实性，以及消费者据此作出选择的信任基础，更是有效推动直播电商行业的健康发展和监管部门的长效治理。
对企业而言，保护了合法授权经营者的商业权益，让投入资源打造艺人IP的机构能够安心经营、放心投入，不必担心成果被他人轻易窃取，从而激励更多企业深耕艺人合作、规范运营；
对行业而言，为直播电商行业划定了行为红线，明确"盗脸带货"等行为的不正当竞争性质，引导从业者规范竞争、诚信经营，推动行业从野蛮生长走向健康有序，为直播电商的可持续发展奠定法治基础；
对消费者而言，维护了基于艺人推荐真实性的信任基础，保障消费者的知情权与选择权，让消费者能够基于真实信息做出消费决策，避免因虚假宣传而遭受损失；对明星艺人而言，守护了其肖像、声誉与商业价值不被盗用滥用，让艺人与机构的合作更加安心、更有保障，也为艺人IP的长期价值变现提供了法律支撑；
对监管部门而言，该案件为平台优化授权审核机制、行政部门主动治理提供了裁判依据与治理空间，推动形成平台自律、行政监管、司法裁判多元协同的治理格局，为同类乱象的长效治理探索出可行路径。
直播电商的长期发展，离不开真实可信的商品推荐，也离不开尊重授权、公平竞争的经营环境。保护合法合作与内容运营所形成的价值，让认真经营、持续投入的从业者获得应有的保障，是这起案件所体现的行业意义。
从直播间到镜头之外，遥望科技将持续以专业运营和依法维权守护合作成果，也期待与平台及行业伙伴共同推动内容使用更加规范、商品推广更加真实，让消费者信任成为行业长期发展的坚实基础。
