秋风渐起，羊肉飘香。随着“京东开羊季”在内蒙古、新疆等地陆续启动，源头产区的地标级好羊正“抢鲜”直供全国，为中秋餐桌添上一道硬核大菜。
9月12日，京东生鲜携手甘肃临夏回族自治州（以下简称“临夏”），将“开羊”仪式搬进2026中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）现场，政企协同推介临夏东乡贡羊、广河羊羔肉等特色农牧产品，进一步提升“耕临天夏”区域公用品牌的影响力，为消费者带来原汁原味的产地好羊肉。
从今年8月底至10月，京东生鲜与内蒙古、宁夏、新疆及甘肃核心畜牧产区合作，在草原和高原肉羊集中出栏期陆续启动“开羊”活动。依托超级供应链能力，京东生鲜精选风味独特的正宗好羊，打通产销通道，助力农牧民增收。同时，京东生鲜发起“寻鲜争霸赛”等趣味线上互动，邀请全国消费者为心仪的地标好物投票。9月17日，“寻鲜争霸赛”冠军产区将重磅揭晓，上京东点击“秒杀”频道进入开羊节超级秒杀日活动会场，地标好羊肉1元秒杀等惊喜福利同步上线，带来一场中秋美味礼遇盛宴。
甘肃地标级好羊亮相服贸会，京东生鲜源头“抢鲜”
临夏地处黄河上游，其东部的东乡平均海拔近2000米，这里温差大、日照足、山大沟深，是明朝皇家贡品——东乡贡羊的放牧生长之地。东乡贡羊肉质细嫩、营养丰富，不饱和脂肪酸含量比同类高54.7%，入选首批“甘味”区域公用品牌。而临夏东南部的另一羊肉产区广河，地貌奇特、沟壑纵横，孕育出天性喜动、活力十足的广河羊，其羊羔肉蛋白质含量近20%。由于喝含盐量较高的水长大，广河羊羔肉膻味很小，仅白汤水煮就能激发羊肉最本真的鲜香。
然而，这份来自西北的原生态美味，过去因“山高路长”而鲜为人知，加之市场流通环节繁多，层层溢价；物流运输周期长，冷链配套难以保障，致使临夏羊肉难以真正走向全国餐桌。为此，今年京东生鲜携手产区政府，合力打通区域公用品牌的“出山”之路，依托“产地直采+源头直发+高效物流+全渠道销售”的超级供应链优势，将新鲜、正宗的地标羊肉，高效送达全国消费者手中。同时，为进一步打通草原牛羊肉产销上行链路，京东物流将在甘肃等牛羊肉主产区加码产地物流建设，通过新建产地仓、扩充航空运力、全面开放冷链仓网资源等一系列举措，助力牛羊肉商家物流提速、降本，保障优质草原牛羊肉实现最快当日送达。
为进一步扩大临夏特色优质农产品的影响力，今年，甘肃临夏州政府在2026中国国际服务贸易交易会现场，举办了“耕临天夏”农业区域公用品牌发布活动,围绕“牛羊菜果薯药菌花”八大特色农业，以建设绿色有机农畜产品生产加工基地、打造“一带一路”民族食品供应链核心区为目标，通过品牌展示、经贸交流、产销推介等举措，集中展现临夏特色农业发展的品牌成果。
活动现场，京东生鲜分别为东乡贡羊推荐官——东乡县文旅局局长马宏伟，以及广河羊羔肉推荐官——三农达人村花进行授牌，政企携手共同打通临夏羊肉的产销通路，进一步提升地标好羊的知名度，让更多消费者品尝到陇原美食。
“寻鲜争霸赛”即将揭榜，优质羊肉1元秒杀
此次“京东开羊季”覆盖全国四省六地核心羊肉产区，汇聚多款地标级羊肉好物。除甘肃东乡贡羊、广河羊羔肉外，还集结了内蒙古锡林郭勒羊、呼伦贝尔西旗草地羊、宁夏盐池滩羊、新疆阿勒泰羊与和田羊等知名地标产品。
线下“开羊”如火如荼，线上“寻鲜争霸赛”同样火热。从8月20日至9月16日，用户打开京东APP搜索“开羊季”进入会场，完成简单互动任务，即可为心仪产区投票。截至目前，已有2万多名用户参与互动，为心仪的地标好物投出近200万张票。
9月17日，“寻鲜争霸赛”结果将正式揭晓，京东生鲜将与胜出的产区达成深度产业合作，未来三年计划落地总计10万只地标级好羊的包销和定养计划，将产区好羊源源不断地送上全国餐桌。同时，为庆祝冠军产区揭榜，京东生鲜将在随后一周推出中秋礼遇狂欢周，地标好羊肉限量1元秒杀，让更多消费者品尝到“又好又便宜”的产地羊肉，也为中秋礼赠提供更丰富的选择。
从内蒙古草原到陇原草场，京东生鲜始终坚守原产地“寻鲜”之路，持续完善全链路供应链体系，打通农牧产品产销通道，让优质羊肉打破地域局限、香飘全国。这条产地直达的供应链，串联起产区政府、产业带商家与广大农户，共同推动区域特色农牧业高质量发展。
