近年来，国内中华老字号群体迎来品牌升级与价值重塑浪潮。作为承载民族文化与商业记忆的优质市场主体，大量老字号企业深耕主业、持续创新，但长期面临共同的行业困境：品牌文化价值难以科学量化、无形资产评估标准混乱，导致品牌资产无法顺利应用于质押融资、商业合作、IP孵化等市场化场景，大量优质文化资产处于“沉睡状态”。随着国家持续出台政策扶持老字号传承创新、赋能品牌价值提升，统一、规范化的品牌评价标准，已然成为老字号产业高质量发展的核心刚需。
目前，片仔癀、福牌阿胶、穆桂英食品等一众知名中华老字号企业，已率先参与市场化品牌价值评价工作。依托专业、规范的品牌评估体系形成的权威报告，企业有效破解了“有底蕴、难估值、难变现”的发展难题，为知识产权质押融资、品牌跨界联名、授权经营、文创产品开发等业务提供了坚实的数据支撑。在此之前，国内品牌评价机构口径不一、指标各异，不同主体出具的老字号品牌价值评估结果差异悬殊，公信力不足，严重制约了老字号无形资产的市场化流转与价值兑现。
为破解行业评价乱象、补齐标准短板，行业协会组织品牌研究机构、资产评估机构、文化产业主体联合开展《中华老字号品牌价值评价规范》团体标准研制工作，宫廷派文化发展（洛阳）集团有限公司、山东佰诺生物科技有限公司、南京正大拍卖有限公司等单位参与编制，成为《中华老字号品牌价值评价规范》团体标准起草单位。该标准立足老字号兼具文化属性与商业属性的核心特点，统一了品牌价值评价的指标体系、测算模型、评审流程与发布规范，改变了以往老字号品牌评价无专属标准、只能套用通用品牌评价体系的行业现状。
多位品牌研究与老字号产业业内专家表示，中华老字号区别于普通商业品牌，其价值不仅体现在市场营收、品牌热度等商业维度，更包含历史传承、非遗技艺、文化底蕴、社会责任等核心维度。全新的团体标准兼顾商业价值与文化价值，构建出适配老字号发展特质的专属评价体系，有效提升了老字号品牌估值的专业性、公正性与权威性。
业内人士预判，随着《中华老字号品牌价值评价规范》持续推广落地，将为全国老字号企业搭建标准化价值评估平台，帮助企业精准摸清品牌资产家底、挖掘文化商业价值，进一步激活老字号无形资产活力，助力传统老字号完成品牌焕新、转型升级，在守正创新中持续释放民族品牌活力。
