10月27日，京东健康运动健康行业私享会在江苏宿迁举行。会上，京东健康与西子健康、奥普帝蒙、康比特、MYPROTEIN、迈胜、训练怪兽等品牌，围绕 2027 年运动营养赛道深化合作方向达成共识。来自运动营养品牌和上游供应链的代表，以及营销平台与行业机构嘉宾齐聚一堂，围绕运动健康消费趋势、产品创新、场景营销与供应链协同等议题展开交流，共同探寻运动营养向“主动健康”拓展的新路径。
未来，京东健康运动营养品类将重点围绕新品首发与专属产品共创，以及赛事场景合作和用户运营等方向展开。京东健康将依托用户洞察和供应链能力，结合站内经营与全域营销能力，与品牌伙伴共同探索从产品供给到用户触达的协同路径，推动运动营养更广泛地融入大众日常生活。
从运动营养到主动健康，消费需求持续扩展
随着运动逐步成为生活方式的一部分，运动营养的消费边界正在持续扩展，用户不再局限于专业训练人群，而是延伸至轻运动、体重管理、日常营养补充等更广泛场景。行业新增量也因此更多来自对真实需求的精准回应：明确“什么人需要、什么时候使用、解决什么具体需求”，让消费者更容易理解产品，也让品牌找到更清晰的产品开发和用户沟通方向。
京东健康也在运动营养领域逐步形成一套可复用的行业共建能力：通过新品首发机制帮助趋势产品完成冷启动，借助马拉松、越野赛等真实运动场景连接垂直人群，并以专业营养师运营的私域社群承接用户教育和反馈；同时，平台依托健康金选服务体系，从“真、纯、足、验、标”五大维度，优选好产品，推动产品信息更加清晰透明。
面向2027年，京东健康计划推动运动营养从“专业训练补剂”向“大众营养方案”拓展，围绕真实场景与品牌伙伴开展共创，重点布局运动训练和赛事补给，蛋白升级和体重管理，以及日常营养五个方向：
其中，运动训练夯实专业用户基本盘，赛事补给创造集中拉新和新品体验机会，蛋白升级承接原料与剂型创新，体重管理拓展跨圈层人群，日常营养则把低频的运动补充转化为更稳定的生活习惯。围绕这一路径，京东健康将把新品首发和赛事与健身房体验，站内搜索和内容承接，以及私域服务与复购反馈串联起来，并推动用户评价和消费数据回到产品端，帮助品牌进一步调整配方和剂型，形成“场景发现需求、产品承接需求、运营验证需求”的增长闭环。
多方分享实践，共议产业增长新路径
在实践分享环节，与会嘉宾围绕场景经营、产品创新、供应链协同与全域营销等话题展开交流。迈胜营销负责人苏伟奇以赛事营销为例，分享如何将赛事名额和现场体验，也包括达人内容与京东站内承接相衔接，把短期赛事曝光转化为用户沉淀和后续销售。品酷品牌创始人张梦也从液体蛋白的中国机会出发，提出通过即饮形态和小规格产品，以及多元口味降低尝试门槛，让蛋白营养从训练后的专业补充延伸至轻运动和日常饮用场景。IWF索索队长则围绕运动营养线上线下获客新窗口，分享了借助赛事与展会，以及健身场馆等垂直场景更精准连接运动人群、创造产品体验机会的实践。
在产品创新与供应链建设方面，京东京造营养保健负责人以酵母蛋白产品为例，复盘了如何从原料趋势和消费信号中提前识别机会，再完成市场验证。衡美健康创始人兼CEO郑雅丹乳清蛋白的全产业链视角，分析原料价格波动如何传导至产品成本与消费体验，规模化交付能力支撑品牌长期经营。安琪酵母产品部部长袁作忠围绕AnPro®酵母蛋白在运动健康行业中的应用，分享了酵母蛋白从原料研究到产品开发，再到多场景应用和产业化落地的探索。
与会嘉宾共识，运动营养行业的增长已不再是单一的流量或营销问题，而是需要同时解决需求发现和产品转化，也包括长期用户经营三个层面的课题。场景负责发现需求，品牌负责定义产品，供应链负责保障品质与稳定供给，平台则连接内容、交易和用户运营，并通过真实消费反馈推动新一轮产品迭代。
未来，京东健康将继续携手品牌和原料企业，也包括制造商与营销平台以及行业机构，把分散的运动需求转化为可开发的产品课题和可持续的经营方案，推动运动营养更好融入大众主动健康生活。
