近年来，老字号品牌与体育赛事的跨界合作成为品牌年轻化传播的重要路径。从赛车涂装赞助到体育营销整合，国潮IP通过与专业体育赛事结合，打破传统消费场景边界，触达更广泛的年轻受众。在此背景下，光明肉业旗下大白兔携手ARbox共同打造大白兔主题赛车涂装，计划亮相GT世界挑战赛亚洲杯·上海站，将承载几代人记忆的经典奶糖形象搬上专业赛车赛道。
据了解，此次大白兔主题赛车涂装以承载几代人记忆的经典红、白、蓝配色线条，以及大白兔糖纸标志性的视觉元素为设计核心，以赛车涂装的形式重新演绎，跃上Porsche 911 GT3 R #918赛车。熟悉的经典视觉符号在速度美学中焕发全新生命力，当熟悉的红、白、蓝跃上赛车车身，记忆中的经典奶香也拥有了新的速度。
据悉，本次赛事将由Absolute Racing绝对车队携手冠军车手阵容出征。其中，车手Alessio Picariello为2025 GT世界挑战赛欧洲耐力杯年度冠军获得者，同时也是2026铃鹿1000公里耐力赛冠军，搭档车手为Kevin Tse（谢荣键）。两位车手也将驾驶大白兔主题涂装赛车，出征GT世界挑战赛亚洲杯·上海站，这也是大白兔主题赛车涂装的赛道首秀。
届时，观众将在现场见证大白兔主题赛车涂装的赛道首秀。从一颗奶糖到一辆赛车，从熟悉的包装到飞驰的赛道，经典从来不只一种模样，大白兔主题涂装赛车即将在赛道上与观众见面。
可以说，大白兔此次跨界赛车运动是老字号品牌体育营销的一次创新尝试。一方面，GT世界挑战赛作为国际专业赛事，吸引了大量年轻汽车运动爱好者，与大白兔希望触达的年轻消费群体高度契合；另一方面，赛车涂装作为移动的品牌展示载体，将大白兔经典视觉符号与速度、激情等体育精神相融合，为品牌注入新的文化内涵。
作为上海冠生园食品有限公司旗下核心品牌，大白兔近年来持续通过跨界联名、主题快闪、IP衍生等方式探索品牌年轻化路径。此次携手ARbox打造主题赛车涂装并亮相GT世界挑战赛亚洲杯，既是大白兔在体育营销领域的一次重要落子，也是其将国民记忆与现代生活方式相连接的又一次尝试。未来，大白兔有望继续通过多元跨界合作，让经典品牌形象在更多场景中焕发新的生命力。
