文旅元宇宙作为专门为文化和旅游项目提供沉浸式消费体验而诞生的产品，指的是以区块链作为底层技术搭建，以现实中存在的自然或人文景观资源为模板创造，专为消费者提供沉浸式文旅体验的元宇宙。在新冠肺炎疫情防控常态化的当下，文旅元宇宙项目以一种新的方式模拟、感知、体验现实世界，刺激文旅行业加快数字化转型，对其产业模式和形态产生深层影响。
据了解，文旅元宇宙项目涵盖沉浸式景区、大型演艺秀、沉浸式乐园、艺术展览、数字藏品、AR/VR实景探索游戏、虚拟人等多个类别，多元化呈现方式。
2022年是元宇宙元年，不少文旅企业都开始进行元宇宙的探索。湖南的张家界武陵源景区设立元宇宙研究中心，利用黄龙洞、百龙天梯、十里画廊等奇丽壮观的景点，为游客提供更精彩的旅游体验、更丰富的旅游产品、更舒适的旅游环境。
位于深圳光明小镇的冒险小王子元宇宙主题乐园带领童话IP《冒险小王子》进入元宇宙时代。冒险小王子元宇宙主题乐园以《冒险小王子》原创主题形象和故事为核心，园区内各游乐设备结合时下先进的AR/VR和全息投影技术，增强互动性和体验感。
陕西西安大唐不夜城的《大唐·开元》是基于唐朝历史文化背景大唐不夜城的“镜像虚拟世界”的元宇宙项目，通过数字化技术让中国传统建筑在数字空间生动地复原和呈现，游客可以游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，让虚拟与现实世界产生互动。
在河南龙门石窟景区的龙门古街，一个占地面积1000多平方米的高科技全景沉浸体验馆成为龙门石窟元宇宙的入口，这场《无上龙门》的演出采用沉浸式全息天幕技术，紧扣龙门石窟文化背景和历史线索，从龙的图腾开始，随着齿轮转动，沿着历史长河行进在大禹、战国、北魏、隋唐时期，最后回到现代的龙门石窟景区。该项目从二消爆款变成了引流爆品。
在文旅元宇宙的世界里，虚拟人也扮演着重要的角色。在北京冬奥会文化节开幕式上，虚拟偶像“洛天依”一曲融合了国风与摇滚色彩的《Time to Shine》赢得了全球观众的称赞。“洛天依”克服了疫情影响下真人表演的不便，带来了更多样化的舞台呈现方式，成为文化的承载者与宣传者。
虽然文旅元宇宙发展势头强劲，但依然处于“摸着石头过河”的阶段。有专家指出，一些文旅元宇宙产品项目虽然频频“出圈”，但成本高昂、变现形式单一、优质内容稀缺、难以快速复制、推广困难、体验感有待强化、过分强调科技形式忽略内容核心等问题始终制约着该类项目的大范围普及。
在文旅元宇宙项目的建设过程中，技术手段与文化内涵要达到适配，不能流于炫技，“只有内涵和形式的高度统一，才能塑造出沉浸感极强、能再现中华优秀传统文化的创新场景。”
元宇宙概念中仍然是内容为王。“在提高技术水平的基础之上，结合优质的文化创意内容，才能呈现真正的元宇宙。”
随着技术的不断成熟，文旅行业的发展最终要回归到以内容为核心。研究者认为，在文旅元宇宙项目中，用什么故事整合、每个节点的任务如何设置、参与者人设为何、线下文旅实景怎样和元宇宙空间互动、主线剧情和支线“彩蛋”怎样配合，这些需要集合文旅、戏剧、游戏等领域的原创专家进行系统制定。
