金秋时节，稻浪翻涌间，吉林迎来又一个丰收年。今年吉林通化的水稻稳产增收，核心品质指标较往年稳中有升。
作为国家重要商品粮生产基地和粮食安全战略核心区，吉林近年来持续打造“吉字号”品牌矩阵，吉林大米已连续7年荣登“中国粮油影响力公共品牌”榜首。
9月23日，吉林省粮食和物资储备局与京东京喜在通化市辉南县联合举办丰收节，标志着全省607个乡镇、逾千万亩稻田全面进入秋收季。
继8月吉林粮食品牌产业发展大会上双方达成产销合作、推动首个“京喜农场”大米基地落地吉林，以及联合宣布建立京喜甄选吉林大米标准之后，此次京喜在丰收节上同步启动新米预售，是双方合作的又一个重大里程碑。
京东京喜食品相关负责人介绍，面对当前大米市场的细分消费需求，京喜将全力向吉林核心产区倾斜供应链与流量资源。目前平台正结合产地实践与省粮储局、合作厂商紧密推进有关标准细化。依托京喜农场源头直采链路，随着秋收新米规模化上市、预售启动，平台年内预计带动吉林大米销售额突破2000万元，让黑土好粮直达全国消费者餐桌，带动一线粮企与种植农户双向增收。
吉林省粮食和物资储备局相关负责人指出，吉林好米走向全国，需要依托现代数字流通与严密品控体系。“吉林省粮储局与京东京喜深化产销对接，不仅为省内优质粮食企业开辟了高质效的直达通道，更通过产地共建、标准共塑，为‘吉林大米’公共品牌筑牢了信誉护城河。”
产地直发、共建标准 助吉林商家把好米卖出好价
在辉南丰收节新米预售热潮的背后，一批扎根吉林的大米工厂，正借助京喜的模式优势与补贴扶持，走出以往受制于渠道与价格战的困局。
吉林省大有谷农业科技负责人赵总长期扎根吉林一线经营。他坦言，吉林大米市场需求旺盛，但以次充好、低价扰乱市场等乱象频发，加之线下层层分销，导致优质好米常常卖不出应有的价格。他们的品牌“大有谷”入驻京喜后，这一局面有了明显改善。
在他看来，京喜对上架标准的严格把控，恰是优质企业的机遇。从基地规范化管理、严格管控化肥农药使用，到稻谷完全成熟才收割、坚决不“抢青”，再到碎米率低于国家标准、仓储包装严防香味流失，每一环都设有明确门槛。这套标准既筛出真正的好米，也为吉林大米公共品牌立起口碑体系，让优质企业不必再与小作坊打低价“内耗”。
物流也是赵总反复提及的另一大优势。一直以来，物流都是吉林米商从线下传统渠道转型用户直发的一大阻碍，而现在借助京东物流的速度和稳定的订单流转，新米从仓储周期到送达消费者手上的时间大幅缩短，真正落实了“鲜米”标准——从收割到整袋米吃完不超过45天，让消费者在最佳赏味期内尝到极致新鲜的当季新米。
自合作以来，其京喜店铺预售订单实现了大幅增长。而稳定的线上销量，也让企业得以对上游农户实现“保价收购”，“种得越好、卖得越好，实现互利共赢”。
同样确定性的增收，也在舒兰金星米业的种植基地中上演。这家企业深耕稻米二十余载，旗下“广多”为“吉林大米十大白金名片”。目前其种植基地也已挂上京喜农场的牌子。负责人孟总表示，京喜帮助工厂实现了直连消费者，其砍掉中间商赚差价的模式，既让优质好米卖向全国，也为企业留出更合理的利润空间。稳定、规模化的直发订单带来的用户反馈，让企业得以为消费者提供更高性价比的产品。
面对市场上“劣币驱逐良币”的困扰，孟总了解到京喜正在推动以“京喜甄选”体系的高标准严格把控入驻商品品质，“避免了我们的好大米被陈粮、次米以低价挤压”，让扎根黑土地的好大米能够被全国消费者真正看见。
两家工厂的故事，也是京喜在吉林政企合作助农的缩影。以标准立信、以溯源正名、以供应链提效，借助京喜，吉林好米不必再和低价次米打价格战，而是把品质卖出应有的价值，从一个省份走向全国餐桌。
从黑土地到全国餐桌 京喜正在加速绘制“大米地图”
商家的增收底气，源自京喜背后的京东超级供应链能力与全渠道运营能力。作为京东旗下特价购物品牌，京喜以“京喜自营+京喜小店”双模式聚焦全国产业带源头好货，自2023年底上线以来累计用户已突破5亿，与全国260个产业带、5万家工厂达成合作。
吉林是其重点发展的产业带供给省份，截至2026年上半年，全省已有近8000家产业带商家入驻京喜，地方产业带经营规模快速增长。其中，吉林粮食具有优质的产地条件、品质基础和品牌认知，也是京喜重点扶持的品类。在今年上半年，京喜已深度链接2200余家吉林食品领域的产业带商家。
今年8月的吉林粮食品牌产业发展大会上，京东京喜受邀加入“吉林粮食产业科创专家委员会”。依托技术、流量和运营扶持，京喜与委员会将共同推动吉林粮食产业的科技创新、标准共建与产销对接，为“吉字号”品牌的高质量发展注入新动能。
此次辉南丰收节的新米预售，正是双方深化直采链路的落地动作。目前预售通道已开启，用户打开京东App搜索“吉林新米预售会场”，便能提前锁定这碗喝矿泉水长大、扎根火山岩田的辉南当季鲜米。10月吉林新米规模化上市后，京喜将同步搭建“京喜甄选吉林大米”专属会场，会有更多产地的新米活动全面推出。
未来，京喜将进一步聚焦大米、杂粮等优势品类，围绕产地直采、标准共建、渠道赋能、品牌共塑四个层面与省政府相关部门展开战略合作，引入上百家合作商家，开展直播间常态化推广，共建“京喜甄选”品牌IP，力争带动吉林大米年销售额突破2000万元。
以吉林为支点，京喜正加速绘制贯通全国优势产区的“大米地图”，推动更多优质源头好米从黑土地直达全国消费者餐桌。
